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微博炒作

 

微博炒作

 

       通过富有创意,能激发互动的策划,快速传播信息,并引起网民热烈讨论。
       活动营销成功的标志是:
       1. 激发网友大量的转发 
       2.激发网友的真实互动 
       3.活动与企业需要宣传的主题紧密相关。

       请直接看我们下面的案例。

案例:微博公益营销 

 

 

       1. 50万的转发量,微博排行榜第1名
 
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       3. 媒体采访报道,商家主动要求加盟
 
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       实战要点分享:

 

       今年3月,朴道水汇的一则公益活动获得微博50多万转发,品牌一夜爆红。@舒淇 @陈坤 @李开复……40多个名人都免费参与了转发。紧随其后,@贝舒乐更懂宝宝 @单色舞蹈 也发起了类似的活动,但是效果均一般。那么朴道水汇成功在哪里呢?以下6点是我们的实战分享:

 

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       1. 公益活动很好的与产品结合起来

       企业的公益营销一定要根据自己的定位,品牌,产品,目标人群来设置,这样才能树立企业特有的公益形象,同时将品牌和产品宣传出去。朴道水汇做的是净水器,这个产品因日益严重的污染而产生需求。同时净水器的目标人群是孕妇,孩子,老人,他们是污染的受害者,也是净水器的受益者,公益营销如果围绕他们来做,将可以很好的与目标人群结合起来。

 

       2. 对时事热点的有效监控

       一开始,我们帮朴道水汇设计的公益活动是与“3.22世界水日”结合起来。但是2月26日,韶关仁化爆发儿童血铅超标事件,@蛮子文摘 还为此出版了专辑http://weibo.com/2282929711/y7i6AqOaU 微指数上的数据也显示“血铅”的热度在上升,我们立即认识到,这个事件将会迅速扩大。考虑到此事与我们的目标人群儿童紧密相连,也许此时切入事件,会比“世界水日”更好。随即,我们更改了计划,连夜开始调整微博内容与配图。

 

       3. 煽情的文案撰写

       在这里提醒一下,大家不要小看这140个字,每一个字都要很慎重,我们一夜整整改了43次,考虑的东西很多:

       A. 撰写内容的的角度

       从企业的角度?从污染的事件?从受捐助者,儿童的角度?

       B. 读者的感受

       读者会参与转发么?读者会用什么样的态度去转发?

       C. 企业的结合点

       要上企业的logo么?要上产品么?如何不让读者反感?如何避免负面评论?

 

       图片方面,我们筛选了3000多张图片,制作了27张配图,考虑:

       a.      与事件的结合点

       b.      图片冲击力

       c.      图片的大小

       d.      手机打开是否顺畅

 

      4. 找到了传播的关键节点

      这件事情先由媒体报道出来,再由行业领袖@环保董良杰 进行解读,最后由微博领袖@薛蛮子 和@蛮子文摘 推向高潮。我们认为,此次活动必须争取意见领袖@环保董良杰 @薛蛮子 的支持。经过多次互动,我们最后争取到了他们的支持:

 

 

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       微博传播路径图,显示@薛蛮子 在前期传播起到了很大的作用

 

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       5. 快速,及时的回复质疑

        任何公益营销,都会遭遇大量质疑。微博是快媒体,实时透明,面对质疑,必须快速回复,给予合理的解释:

 

 

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       公益捐赠,希望得到大家的转发,一是可以唤起大家对污染事件的重视,意识到儿童等受害群体的存在,同时希望大家提供对自身饮水安全的防范意识。我们的解释,还得到了@薛蛮子 的支持。所以对于质疑,企业只要是真心做公益,可以问心无愧,但要及时回复。

 

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       6. 把握好每一个环节,全天24小时监控

       任何一次成功的事件炒作,都是整个系统的成功。微博营销是专业活,从内容到寻找关键节点,再到回复质疑,每一环都不能出问题,而且开展活动的那几天,必须有人连夜监控。我们专业,专注,高度负责,保证了整个活动没有出任何问题。

 

 

 

 

 

案例2:三星大型体验店开业炒作

 

       效果:
       1. 线上参与人数20多万人,成功激发粉丝到店体验的欲望
       2. 开幕当天,近千人排队
 
       推广背景:2012年5月1日,三星准备推出“三星大型体验店”与苹果零售店对抗;并引入stikus巨型互动屏幕,增强消费者的体验。三星要求我们,在五一前通过微博引发大量关注。在开业当天,吸引大量人流前往店铺体验,消费。
 
       实战要点与效果分享:
 
       1. 采用有奖竞猜的方式,让粉丝深度参与到三星大型体验店开业的宣传中。这个活动看似简单,实则有很多巧妙的地方。例如奖品是100张星巴克券。三星一开始要求送一部价值几万的相机,但是我们经过权衡发现:几万的相机,中奖的人只有1个,大大降低粉丝参与的热情;而且并不是人人都想要相机。最后我们推荐星巴克券:A. 1个相机可以换成100张星巴克券,中奖率很高,参与的活跃度自然高很多;B.星巴克券,每个人都可以享受一番;C. 星巴克券具有社交性,一人送2张,很多人会@ 自己的朋友,从而促进转发。
 
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       2. 精准覆盖广州地区的人群,引发20多万人关注。根据客户要求,我们可以做到精准覆盖某个地区。

 

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       广东地区大号示例:
 
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       3. 借助粉丝的口碑,再次刺激目标人群参与
 
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       4. 开幕当天,近千人排队,效果显著。
 
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       2. 50多位明星免费参与

 

       效果:

关注微博营销,就关注微电互动!