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微博运营

 

微博运营

官微运营的好不好,关键看:
1. 内容是否体现企业的价值与独特性 
2. 活动炒作是否与企业紧密相关,起到了宣传效果?
从这两个出发,我们的官微运营的服务包括:
1. 策略制定:根据客户做微博营销的目的,希望达到的营销效果和目标人群,制定营销策略;
2. 形象设计:根据策略要求,设计微博形象,包括:昵称,头像,背景,标签,简介……
3. 内容规划:内容是品牌人格化,实现与目标人群做朋友的关键; 
4. 精准互动:根据目标人群的特征,例如地区,职业等,筛选出目标人群,并与之互动; 5. 常规活动:增加粉丝,提高活跃度。微博不是网站,展示信息就好了;我们要让官微人格化,活起来!与目标人群实现朋友般的互动,将要宣传的信息渗透到他们的脑子里去!

 

案例1:奔驰汽车

 

 

效果:

 

1. 微博搜索量高达3千万 

 

 

 

 

 
推广背景:奔驰全新SL级敞篷超车上市,奔驰要求我们用:新颖,互动性强,高端体验的方式进行推广。考虑到奔驰的品牌层次,我们决定用微博专题页面,这一富有个性,互动性和体验效果的方式进行。
 
实战要点分享:
 

独特VI设计:制作专门的微博展示页,不受微博固定格式的束缚,将品牌的特性表现的淋漓尽致,并可以按需要推荐新车

 

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2. 制作了专门的微博互动区,拉近与网友的距离,尽量让网友在线上就能体验到奔驰车的驾驶乐趣。同时,借助名人和车主,不断传播驾驶体验,刺激网友到线下体验的欲望。

 

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3. 内容聚焦:不为取悦粉丝,发不相关的段子;不为增粉,送iphone……微博内容聚焦在车和奔驰车两大主题,不偏离。成为广大车主和潜在客户的贴心顾问。
 
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4. Friends of brand 专题:利用奔驰的名人效应,让品牌传播更快,更有力。
 
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5. 微博活动结合线下,直接拉动粉丝对品牌的参与和体验的深度。
 
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推广效果:
 

1. 微博量高达3千万,品牌传播效果好

 

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2. 微博平均转发高达150条,口碑传播效果好
 
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案例2:网易大话西游

 

 

效果:

 

1. 活跃粉丝从1220人猛增到39662

 

2. 粉丝活跃度从24%猛增到72%,粘性十足

 

 

实战要点分享:
 
1. 微博VI的设计上凸显网易大话西游2的特点,并不定时更换,给玩家新鲜感
 
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2. 玩家专属话题,增加玩家归属感
 
#有一种队友叫做猪坚强#
 
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#80后的回忆录#
 
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3. 内容专注在游戏上,并结合时事热点,可读性强
 
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4. 与玩家大量互动,提高玩家的参与热情
 
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5. 打造玩家专属活动,增加玩家荣誉感
 
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推广效果:
 
1. 活跃粉丝大幅度增加
 
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2. 曝光量大量增加
 
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案例3:广州长隆水上乐园

 

 
 
效果:
 
 
1. 新项目热浪谷,1个月增加40万的搜索量
 
 
2. 在短短一个星期,曝光量从几千冲到940万
 
推广背景:我们是长隆集团的微博战略合作伙伴,提供微博运营和炒作的一体化服务。我们在五一,暑期,国庆等重要节点为长隆策划和执行的微博推广,效果都远远超过了预期。
 
 
实战要点分享:
1.开园炒作:20万转发,引爆珠三角
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2. 分享游客口碑,让游客带动游客。对于旅游景区来讲,微博是最适合不过的营销平台,游客的口碑,比任何广告都有效。所以我们推广的核心就是刺激游客发布更多有利于长隆的口碑,借此带动游客的粉丝也来长隆体验,从而促进销售,并带动下一波的口碑传播。

 

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3. 充分利用微博的社交属性,刺激粉丝组团游长隆。所以,我们开展的微博活动,非常注重加强粉丝间的互动。

 

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4. 创意炒作,将长隆的快乐极致化,并借助粉丝在微博上扩散。炒作要一炮而红,必须要让粉丝有不能拒绝的理由。我们在这个活动中,将长隆“传递快乐”的宗旨发挥到了极致,让粉丝即可心动,瞬间行动。
 
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5. 内容聚焦玩乐项目,激发游客玩乐的欲望。长隆微博运营和炒作的目标很明确,就是传递长隆给大家带来的快乐。所以我们不做什么心灵鸡汤,不发不相关的段子,集中精力在“长隆创造并传递快乐“上。
 
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推广效果:
 
1. 有效带动游客口碑传播,新项目热浪谷,从无到有,一个月增加40万的搜索量。
 
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2. 覆盖人群,互动人群等大幅度增加
 
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3. 根据客户要求,曝光量在几天内从几千冲到940万
 
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2. 品牌曝光量最高达到4000000人次

关注微博营销,就关注微电互动!